中国期刊业的投资机会与价值分析

中国期刊出版市场网络建设的目标是建立批发、零售店、仓库、运输、代理、分配、结算于一体,将传统商店交易与网上交易相结合的综合流通服务平台。发行网络建设必须坚持高起点规划、高技术含量、大通道操作、广泛地理覆盖、链管理、多元化资本结构发展之路,通过规模、组、集中管理手段,有效提供期刊流通服务从根本上打破了制约期刊业发展的循环瓶颈。

建立全国性的现代期刊发行网络系统网络可以采取两种方式:一次性建设和分阶段建设。一次性建设的优势在于它可以迅速形成庞大的营销网络,这将为行业带来极大的吸引力。充分发挥其对行业发展的推动作用和影响力,充分发挥其对行业的信息导航作用。可能的问题是投资规模增加了融资难度。广泛的网络分布可能增加管理的难度,人员和系统的质量可能不匹配,等等。

分期路线是根据基本计划的确定,用可能的资金、人才、技术和其他子步骤、分区域构建的。例如,它可以是通过战略联盟的松散分布式期刊网络,形成一个有机统一。在此基础上,股权交易所、产权交易作为形成股份期刊营销集团的手段,资金用于创建期刊的快速流通渠道。它的优点是尽其所能并稳步前进。缺点是大型网络形成的滞后不能有效地扩大期刊的流通,从而降低其对期刊的吸引力。其次,小规模的分销网络不能形成高门槛,也不能排除其他竞争者进入。从而增加了投资风险。

中国期刊业的投资机会与价值分析

期刊出版领域是政府监管的一个非常严格的部分。未取得期刊着作权的单位和个人不得从事期刊出版活动,否则视为违法。近年来,国家为媒体编辑业务和业务运营引入了两项单独的政策。根据规定,报业和新闻业务部门的融资活动仅限于新闻,出版,广播和电影部门;报纸和期刊印刷、和、等广告业务可以批准吸引外资形成股份制企业,开启外资进入媒体广告业。通过“安全”渠道,期刊无疑将从中受益。事实上,在这项政策出台之前,外资进入了期刊广告业务部门。最成功的是国际数据集团,该集团于20世纪80年代进入中国期刊行业。它干预了15个期刊广告业务并取得了良好的效果。性能方面,其成功运作值得关注和借鉴。在分析其金融经济体系和文化体系时,费斯克对电视节目,电视观众和电视广告之间互动关系的描述也存在于期刊业务中,形成了内容影响广告有机体。虽然额外资本资本还没有权利编辑期刊的内容,但是通过提高内容的质量和丰富的内容来推动广告。、一流的期刊总能获得更多商家。因此,投资者尤其关注期刊的选择和他们投资的期刊的内容管理。

在回顾中国最畅销的期刊之前,让我们来看看美国最畅销的期刊类别。根据美国权威srds分类,美国期刊分为消费者期刊和商业期刊。表6中的前5位是最畅销的美国期刊。

哪些中文期刊最畅销?回答这个问题不能仅仅根据流通的规模来判断。与完全依赖市场发行的美国杂志不同,中国的一些大量期刊是党政机关的出版物。它们的发行是通过行政手段进行的,与市场没有直接关系。因此,我们只通过东森娱乐平台企业广告的数量和读者的购买,对市场的畅销期进行全面判断。从表7中,我们发现最受欢迎的中国读者期刊与美国读者的期刊消费者偏好有相似之处。毫无疑问,这些期刊值得投资者关注。

期刊吸引读者的内容。期刊东森平台注册信息提供者动员社会智力资源,培养信息资源,组织选题策划,为期刊提供高质量的稿件。

鉴于期刊管理薄弱,投资者建立了一支高素质的专业期刊管理团队,对不同期刊进行专项管理诊断,并提供管理咨询和解决方案。特别是与期刊合作开发操作思路、创建系统规范、提供实用指导、推荐职业经理人、规划人员、生产者等方面发挥建设性作用。

对于中国媒体行业来说,投资的主体是、。缺乏资本、是低效的。投资者可以在扩大期刊、的资本来源方面发挥积极作用,以促进资本多样化。一方面,积极为期刊的发展提供投资信息和服务,扩大资金来源,解决期刊发展资金需求。另一方面,公司将建立机构,选择一些战略投资期刊,甚至主办一些期刊,以促进中国期刊的收购和重组。

此外,在业务规划、市场研究、教育培训、外贸代理商、会议和展览投资者等领域也有很多工作要做。

在当前的政策背景下,投资期刊行业在政策上存在更大的不确定性,并且存在更大的政策风险。因此,应该采用外围突破战略,从最小政治意识形态为、的领域开始。在介入期刊类别中,建议选择时尚类别、经济类、生命类别、产业类和影视作为突破口,并逐步进入新闻和政治期刊根据政策变化;在业务链接中,适当使用分发服务、增值服务作为切入点,逐步为、项目提供版权开发。目前,进入期刊行业的大部分外币资本被授权进行版权供应和租赁布局,以逐步过渡到大量资本合作。应该说这种方法是谨慎和现实的。与其他媒体一样,小型期刊的生存空间也越来越小,期刊管理正在进入大投入和大投入的小时期投入,没有产出。这些大型投资所有者用于市场推广,如招聘专业人士、,培育品牌、,建立营销渠道、,培养读者和作者。一个备受瞩目的期刊就像是同一台印刷机,它为投资者带来的回报是慷慨和稳定的。遗憾的是,中国目前没有真正的杂志、,但这表明在“数百个混合运动”中制作着名杂志的时代已经到来。

中国期刊业的投资机会与价值分析

中国的期刊业是政府主导的,而不是以市场为导向的发展模式。坚持“两个利益,突出社会效益”是各期刊必须遵循的基本原则。对于投资者而言,投资期刊行业必须树立长期投资理念,并为持久战做好心理准备,简单追求经济效益最大化、短期利润最大化、主观需要最短的恢复期及其结果商业行为非常危险。这无异于杀鸡和取蛋、。结果要么是因违规而被清除,要么叛乱导致期刊管理严重中断(例如期刊投资者由于强调品牌成功而与期刊主管发生冲突)导致他们的团队离开)。然而,就期刊市场目前的竞争而言,通过培育品牌占领市场,在短时间内获得更高的收益并非难以实现。事实上,中国报纸和杂志的盈利时期比西方媒体市场短。一些报纸和杂志在三年甚至更短时间内开始盈利。



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